网络营销的重要特征之一就在于其实践性和可操作性，关于网络营销的理论基础和方法体系的研究，目的都在于为网络营销的实践应用提供支持。网络营销实践，就是在企业营销活动中综合应用网络营销基本原理、手段与方法，并通过对网络营销效果的控制，以确保营销计划的实现。网络营销实践应用的核心内容，也就是网络营销各项职能的实现。

网络营销活动可以是企业整体的、长期的营销策略的组成部分，也可能是局部的、短期的市场活动，各种网络营销职能之间是相互关联的，但在一定的时期，所侧重的目标可能存在一定差异，因此应全面了解网络营销理论和方法的实践应用。本章以网络营销八项职能为主要线索，对实现各项职能的网络营销方法给予介绍。

由于各种方法和职能之间并非独立的，一种方法往往会有多方面的效果，而同一网络营销职能可以通过多种方法来实现，因此在内容安排上会有一定的交叉，例如在介绍网站推广方法时，可能会同时涉及到品牌推广和产品推广，因此本章内容应该看作一个整体，各小节的编排只是为了使结构更清晰一些，在学习方法上，请读者不必为内容顺序所限，可以根据需要阅读有关内容而不必依照所设定的顺序，同时，也可以与网络营销方法体系的有关内容相结合，从而加深对网络营销方法实践应用的认识。