adSage高级副总裁雷鹏在演讲中提到了北美市场SEM的发展势态以及大品牌广告主对SEM的应用。在北美，搜索引擎广告市场已经占到online广告市场总份额的接近50%.
利用搜索引擎进行营销活动，包括DirectMarketing，Branding和PR三种。DirectMarketing能够直接、高效提高推广企业的投资回报率。PR则是利用搜索引擎对企业进行有效的口碑评估。
在搜索引擎上品牌建设，包括在搜索引擎上利用公司所有的资源进行SEO、投放PPC广告，确定公司网站的关键字是人们正在搜索的。确保公司品牌出现在搜索引擎上所有相关的descriptions和creative中。企业品牌和产品keywords的建立非常重要，因为搜索者已经了解品牌，他们甚至可能是你的品牌的忠实客户。在北美，如果你没有在搜索结果页面排在第一的位置会给消费者留下消极的印象。
利用搜索引擎进行品牌建设，已经被证明能够带领品牌提升。Nielsen在最新的“InternetSearchBrandEffectivenessResearch”的报告中指出：在SponsoredText中，有27%是为了加强品牌建设;在Contextualads中，有23%以上是为了提升品牌影响力。
